Vous le voyez prendre son envol, tout doucement. On le retrouve par-ci, par-là au travers des couleurs, matériaux, rayons et clients curieux de découvrir les nouveautés de la saison. Eh oui, bonne nouvelle : le logo d’origine Chlorophylle revient en force. Ensemble, si vous le voulez bien, retraçons sa petite histoire pour apprendre à mieux le connaître et (re)tomber en amour.
Un bout d’histoire
Au premier coup d’œil, on pourrait croire à une ligne d’horizon et un coucher de soleil, inspirant, coloré et empreint d’une grande zénitude. Il faut pourtant une discussion avec l’un des pionniers de Chlorophylle, Gilles Couet, pour aller au-delà de cette image et bien saisir l’œuvre originale. « La ligne verte prolongée représente la couleur de la chlorophylle et le croissant jaune, la lumière solaire qui participe à ce processus. C’est un tout qui représente la photosynthèse, donc la vie. », raconte-t-il entre deux expéditions.
En plus de Gilles Couet à l’époque, il y avait jadis toute une équipe autour de ce logo, dont Alain Dumas, Gilles Lévesque, Régis Pageau, Simon Coutu, Marc Fournier, Hélène Philion et Pierre Beaudoin. Ce dernier, qui a développé pendant 23 ans deux collections annuellement pour l’entreprise, se rappelle d’ailleurs du moment de statuer sur le nom final de l’entreprise: « Nous étions tous rassemblés et c’est lors d’un brainstorming que le nom Chlorophylle a été retenu ».
Ce logo a permis, aux dires du cofondateur Gilles Couet, d’en faire la plus petite compagnie de plein air au monde à l’époque à avoir un rayonnement international. N’était-il pas voué à une grande histoire? D’ailleurs, pendant 30 ans celui-ci est resté inchangé ou presque à l’exception d’une modification de typographie ou de ligne d’horizon. Ensuite, quelques esquisses plus tard, voilà qui revient en force.
De retour pour les 40 ans
Au moment de rassembler l’équipe pour souligner les 40 ans de l'entreprise, on a senti qu’il était incontournable de revenir au logo d’origine. « On l’associe au succès de l’entreprise tout d’abord mais aussi, c’est lui qui représente le mieux les valeurs du respect de la terre ou des matières utilisées dans la conception des vêtements », raconte Claudie Laroche, directrice marketing qui nous précise qu’il ne s’agit pas d’un coucher de soleil mais plutôt d’un lever de soleil, auquel on pourrait attribuer des propriétés d’énergie et de vitalité qui colle bien avec le plein air.
Pour elle et ses coéquipiers, les forces de la nature ont amené les fondateurs à créer une première collection en 1980. Chlorophylle, la marque, tire ses racines de son riche patrimoine, les éléments reflétant une marque de vêtements performants qui est née de la nature, qui est de nature. Le logo s’inspire de ce patrimoine et reflète en tout point les collections 2021-2022.
Un retour en force
À l’aube du 40e anniversaire de Chlorophylle, le retour au logo d’origine de Chlorophylle a été accueilli avec grand bonheur par l’équipe derrière les créations de vêtements. Les designers se sentent inspirés par ce logo qu’on surnomme le soleil levant. Pour eux, il ne faisait aucun doute qu’ils souhaitaient travailler avec cet emblème qui représente bien les valeurs. C’est un symbole fort qu’ils sont fiers d’apposer sur toutes leurs créations.
Ce geste symbolique permet aussi de redonner les lettres de noblesse à Chlorophylle et c’est toute la famille qui salue haut et fort ce retour en force. « Je l’aime le logo d’origine, s’enthousiasme Katie Bouchard, directrice de la production chez Chlorophylle depuis 1997. Il est coloré, visuellement il est unique et d’un seul coup d’œil on le reconnaît. »
Même chose pour Nina Tremblay, designer web et imprimé, qui a grandi avec ce logo qu’elle portait affectueusement sur ses vêtements quand elle était jeune. « Ce logo a 40 ans et n’a pas pris une ride! Il s’adapte au fil du temps et peut changer de couleur. Il est intelligent, polyvalent et inspirant. Il a encore aujourd’hui une signification très forte et nous raconte une belle histoire. Il a presqu'une âme », rigole-t-elle.
Des slogans à découvrir
En appuie à ce retour au logo d’origine, vous découvrirez notre nouvelle série de slogans qui rappellent l’ADN de la marque. Curieux? Poursuivez votre lecture…
Chlorophylle de nature : nous sommes toujours inspirés par la nature, mais nous sommes surtout Chlorophylle de nature.
De nature active : nous bougeons activement, favorisons la santé et le surplace n’est pas une option.
De nature aventurière : nous repoussons sans cesse les frontières, une forêt est un endroit de plus à explorer. Nous ne reculons devant rien.
De nature engagée : porter un vêtement Chlorophylle, c’est un geste social d’abord et avant tout parce que la compagnie s’engage à se développer de façon durable, autant environnementalement que socialement.
De nature rassembleuse : depuis ses tout débuts, la marque a toujours su réunir autour d’elle des amateurs de plein air soucieux de protéger la nature pour mieux en profiter.
De nature durable : quand on achète un vêtement Chlorophylle, c’est pour la vie. En plus d’être résistants, nos vêtements sont conçus en phase avec notre mission de respecter la biodiversité. Nous utilisons des matériaux en ce sens.
En résumé
Ces quelques nouveautés ne témoignent que d’une parcelle de la créativité et du dynamisme qui agite la grande famille Chlorophylle qui compte plus de 80 employés, 14 boutiques à travers le Québec puis rejoint plus d’une dizaine d’ambassadeurs.
Qu’est-ce que la photosynthèse?
De tous les événements chaotiques et relationnels dans l’environnement, la photosynthèse demeure un phénomène vital de toute première importance parce qu’elle permet aux plantes de produire des glucides à partir du gaz carbonique de l’air, qu’elles peuvent fixer grâce à la chlorophylle en employant comme source d’énergie, la lumière solaire. Chlorophylle est l'essence même de la vie. C'est l'ultime succès de la nature, créant non seulement de l'énergie pour la flore de la planète, mais aussi et surtout de l'oxygène pour la vie humaine sur la terre. Chlorophylle, la marque, est fondamentalement inspirée par la nature qui l’entoure.
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